Tim Cook ซีอีโอ ของ Appleได้ประกาศระหว่างการปรากฏตัวที่China Development Forumในกรุงปักกิ่งว่า Vision Pro ชุดหูฟังความเป็นจริงผสมมูลค่า 3,499 ดอลลาร์ของบริษัท จะเปิดตัวสู่ตลาดจีนในปลายปีนี้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการขยายผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ล่าสุดของ Apple เข้าสู่หนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก การประกาศของ Cook ได้รับการเผยแพร่สู่สาธารณะผ่านวิดีโอที่โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน Weibo โดยCCTV Financeและได้รับการยืนยันในภายหลังจากสำนักข่าวที่มีชื่อเสียง รวมถึง CNBC และ Reuters
การตัดสินใจเปิดตัวVision Proในประเทศจีนตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Apple ที่จะตอบสนองความต้องการเทคโนโลยีที่สมจริงที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาค ในประเทศจีน Apple จะเผชิญกับการแข่งขันจากผู้เล่นที่มีชื่อเสียงในพื้นที่ชุดหูฟังเสมือนจริงและความเป็นจริงเสริม เช่น Pico บริษัท VR ที่ByteDance ซึ่งเป็น บริษัทแม่ ของ TikTokเป็น เจ้าของ ภาพรวมการแข่งขันนี้เน้นให้เห็นถึงความท้าทายที่ Apple อาจเผชิญในการได้รับส่วนแบ่งการตลาดและสร้างสถานะในตลาดจีน
Vision Pro เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนกุมภาพันธ์ท่ามกลางความคาดหวังและการประโคมข่าวมากมาย อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวไม่ได้ปราศจากความท้าทาย เนื่องจากผู้ให้บริการเนื้อหารายใหญ่ เช่น YouTube, Spotify และ Netflix ประกาศว่าจะไม่พัฒนาแอปใหม่สำหรับชุดหูฟัง นอกจากนี้ ผู้ใช้ในช่วงแรกบางรายแสดงความไม่พอใจกับผลิตภัณฑ์ โดยมีรายงานปรากฏบนโซเชียลมีเดียว่าผู้ใช้ส่งคืนชุดหูฟังไม่นานก่อนที่ระยะเวลาการส่งคืน 14 วันของ Apple จะหมดอายุ
การเยือนจีนของ Tim Cook ถือเป็นช่วงเวลาวิกฤติสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ เนื่องจากต้องต่อสู้กับยอดขาย iPhone ที่ลดลงในประเทศ ตามรายงานของCounterpoint Researchยอดขาย iPhone ในประเทศจีนลดลงอย่างมีนัยสำคัญ 24% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงหกสัปดาห์แรกของปี 2024 นักวิเคราะห์ระบุว่าการลดลงนี้เกิดจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงยอดขายที่สูงผิดปกติในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว แรงหนุนจากปัญหาการผลิตในเดือนธันวาคม 2565
นอกเหนือจากการเผชิญกับความท้าทายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตนเองแล้ว Apple ยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากบริษัทเทคโนโลยีจีนอย่างHuaweiซึ่งได้ขยายการแสดงตนในตลาดอย่างจริงจัง การฟื้นตัวของยอดขายสมาร์ทโฟนของ Huawei เมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวรุ่นใหม่ ก่อให้เกิดภัยคุกคามโดยตรงต่อส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในประเทศจีน นอกจากนี้ Apple ยังเผชิญกับแรงกดดันด้านราคาจากคู่แข่ง เช่นOppo , VivoและXiaomiซึ่งทำให้การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนจีนรุนแรงยิ่งขึ้น
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Apple ยังคงมุ่งมั่นที่จะขยายการแสดงตนในประเทศจีนและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยตลาดผู้บริโภคที่กำลังเติบโตของภูมิภาค การเปิดตัวชุดหูฟัง Vision Pro ในประเทศจีน ถือเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Apple เพื่อเพิ่มความหลากหลายในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่กำลังมองหาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ในขณะที่บริษัทสำรวจความซับซ้อนของตลาดจีน ความสำเร็จของบริษัทจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของท้องถิ่น และแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพกับคู่แข่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ